به گزارش دیباچه، در شرایطی که اقتصاد ایران در سال ۱۴۰۵ بیش از گذشته بر توسعه اقتصاد دیجیتال، حمایت از تولید داخلی و افزایش صادرات غیرنفتی متمرکز شده، نقش تبلیغات نیز از یک ابزار صرف برای معرفی کالا و خدمات فراتر رفته و به یکی از مؤلفههای اثرگذار در رقابتپذیری بنگاههای اقتصادی تبدیل شده است. کارشناسان معتقدند در بازار امروز، کیفیت محصول بهتنهایی تضمینکننده موفقیت نیست و برندها برای حفظ سهم بازار، ناگزیر از بهرهگیری از روشهای نوین بازاریابی، تبلیغات هدفمند و فناوریهای نوظهور هستند. در همین راستا، صمت در گفتوگو با امیررضا افتخاری، مدیرعامل گروه تجاری آرتان، به بررسی جایگاه صنعت تبلیغات در اقتصاد ایران، ظرفیتهای این حوزه و الزامات توسعه آن پرداخته است.
افتخاری معتقد است « صنعت تبلیغات دیگر یک هزینه جانبی برای بنگاههای اقتصادی نیست، بلکه یکی از مهمترین سرمایهگذاریها برای رشد اقتصاد، توسعه بازار و افزایش بهرهوری به شمار میرود». وی با اشاره به جایگاه تبلیغات در اقتصادهای پیشرفته میگوید: امروز هیچ کسبوکاری، بهویژه برندهایی که مستقیماً با مردم در ارتباط هستند، بدون برنامهریزی تبلیغاتی نمیتواند جایگاه خود را حفظ کند. با این حال، در ایران هنوز نگاه سنتی برخی مدیران باعث شده تبلیغات به جایگاه واقعی خود نرسد؛ موضوعی که موجب میشود بسیاری از کسبوکارها یا اصلاً دیده نشوند یا در ادامه مسیر، عرصه رقابت را به برندهای رقیب واگذار کنند.
وی با تأکید بر اینکه محدودیتها همواره مانع توسعه نیستند، بلکه میتوانند زمینهساز نوآوری باشند، اظهار میکند: بسیاری از تولیدات داخلی در سالهای اخیر حاصل تلاش متخصصان و جوانان ایرانی در شرایط دشوار بوده است. افتخاری معتقدست، « تبلیغات حرفهای میتواند این ظرفیتها را به مردم معرفی کرده، اعتماد عمومی به تولیدات داخلی را افزایش دهد و زمینه رونق مصرف کالای ایرانی را فراهم کند». به گفته وی، هرچه برندهای ایرانی بهتر معرفی شوند، سهم بیشتری از بازار داخلی و حتی بازارهای خارجی را به دست خواهند آورد.
مدیرعامل گروه تجاری آرتان، صنعت تبلیغات را یکی از ارکان اصلی توسعه اقتصاد دیجیتال و اقتصاد خلاق میداند و میگوید: این صنعت دیگر تنها ابزاری برای معرفی کالا و خدمات نیست، بلکه به یکی از پیشرانهای رشد اقتصادی، توسعه بازار و افزایش بهرهوری بنگاههای اقتصادی تبدیل شده است.
به گفته وی، توسعه شرکتهای دانشبنیان نیز بدون حضور مؤثر صنعت تبلیغات امکانپذیر نخواهد بود، زیرا هر محصول یا خدمت نوآورانه برای رسیدن به بازار و جلب اعتماد مخاطبان، نیازمند معرفی صحیح و ارتباط مؤثر با جامعه هدف است.
افتخاری، هوش مصنوعی را یکی از مهمترین تحولات صنعت تبلیغات در سالهای اخیر میداند و میگوید: این فناوری، دسترسی به دانش، تحلیل دادهها و شناخت رفتار مخاطبان را متحول کرده است. به باور وی، کسبوکارها امروز میتوانند با استفاده از ابزارهای هوشمند، تصمیمهایی دقیقتر و اثربخشتر بگیرند و بازدهی سرمایهگذاریهای تبلیغاتی خود را افزایش دهند. این مدیر جوان صنعت تبلیغات معتقد است مدیران جوان و خلاقی که سازمانهای خود را از ساختارهای سنتی به مدلهای مدرن و دادهمحور تبدیل کردهاند، آمادگی بیشتری برای بهرهگیری از این تحول بزرگ را دارند.
وی با اشاره به چالشهای توسعه تبلیغات دیجیتال در کشور میگوید: هرچند برخی محدودیتهای زیرساختی و مقررات موجود، سرعت رشد این صنعت را کاهش داده، اما تبلیغات دیجیتال در ایران طی سالهای اخیر پیشرفت قابل توجهی داشته است؛ از نگاه وی، اقتصاد دادهمحور یکی از ارکان توسعه اقتصادی آینده است و تصمیمگیری بر پایه تحلیل دادهها، شناخت رفتار بازار و ارزیابی مستمر، مسیر دستیابی به رشد پایدار را هموار میکند.
افتخاری، مهمترین مزیت رقابتی ایران در حوزه تبلیغات و صنایع خلاق را سرمایه انسانی توانمند و خلاق کشور میداند و تأکید میکند: ایرانیان بارها ثابت کردهاند حتی در سختترین شرایط نیز قادر به ارائه راهکارهای نوآورانه هستند؛ وی معتقد است کاهش وابستگی اقتصاد به نفت، ضرورتی اجتنابناپذیر است و اگر کیفیت محصولات ایرانی با تبلیغات حرفهای و هدفمند در بازارهای بینالمللی همراه شود، میتوان صادرات غیرنفتی را به یکی از موتورهای اصلی رشد اقتصادی کشور تبدیل کرد؛ چرا که بازارهای جهانی بیش از هر چیز به کیفیت، اعتبار برند و ارتباط مؤثر با مخاطب توجه دارند.
وی، آینده تبلیغات را در همگرایی رسانه، هوش مصنوعی، کلانداده و فناوریهای نوین میبیند و معتقد است « اگرچه ابزارها و شیوههای تبلیغات به سرعت در حال تغییر هستند، اما اصل نیاز صنایع به تبلیغات هیچگاه کاهش نخواهد یافت؛ از طرفی، فناوریهای نوین تنها موجب هوشمندتر شدن فرآیندهای تبلیغاتی، شناخت دقیقتر مخاطبان و افزایش اثربخشی کمپینها میشوند و ایران نیز ناگزیر است همگام با این تحولات، زیرساختهای لازم را توسعه داده و از ظرفیت فناوریهای نوین بیشترین بهره را ببرد.»
وی با اشاره به وضعیت صنعت تبلیغات در کشور، از کمتوجهی به این حوزه انتقاد میکند و میگوید: برخلاف بسیاری از صنایع که از حمایتهای مختلف برخوردار هستند، صنعت تبلیغات اغلب با اتکا به توانِ بخش خصوصی، مسیر رشد خود را طی کرده است؛ به باور وی، اگر سیاستگذاران به دنبال کاهش وابستگی اقتصاد کشور به نفت و حرکت به سمت اقتصادی پویا، رقابتی و دانشبنیان هستند، باید صنعت تبلیغات را بهعنوان یکی از زیرساختهای توسعه اقتصادی مورد توجه ویژه قرار دهند.
افتخاری در پایان تأکید میکند فعالان این حوزه باید در کنار دانش بازاریابی، برندسازی، بازارسازی و تحلیل داده، تسلط کاملی بر ابزارهای هوش مصنوعی داشته باشند. به اعتقاد وی، آینده از آنِ نیروهایی است که بتوانند خلاقیت انسانی را با فناوریهای هوشمند تلفیق کنند و از این ظرفیت برای خلق ارزش افزوده، تقویت برندهای ایرانی، توسعه اقتصاد دیجیتال و افزایش صادرات غیرنفتی بهره ببرند.
منبع : روزنامه صمت
